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퍼스널 미디어道

구글 검색 순위만 높이려고 하면 페널티 적용한다 ; 구글 검색 순위 알고리즘의 변화

by 하승범 위드아띠 2022. 9. 2.
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구글의 검색 알고리즘은 한 해에도 수없이 업데이트될 만큼 일상적인 일이지요. 하지만 이번에는 특별한 검색 순위 알고리즘의 업데이트가 진행되는 것 같아요.

이번 구글의 새로운 업데이트는 '유용한 콘텐츠 알고리즘(Helpful Content Algorithm)' 업데이트라고 하네요. 이는 검색하는 사람이 원하지 않는 저품질의 콘텐츠를 줄이고 진짜라고 생각하는 유용한 콘텐츠를 찾을 수 있게 하는 것이지요. 솔직히 이게 "검색엔진"의 방향이 맞지요!

① 검색 엔진 트래픽을 위한 콘텐츠보다 사람을 위한 독창적인 콘텐츠 우선
② 유용하지 않은 콘텐츠가 많이 있는 웹 사이트, 검색 순위를 낮게 적용 

여기 '유용한 콘텐츠 알고리즘(Helpful Content Algorithm)' 업데이트의 핵심은 「검색 결과에서 순위를 높이려는 목적으로 만들어진 콘텐츠 문서를 차별하는 것」이예요. 즉 검색 순위를 높일 수 있지만 사람에게 도움이 되지 않는다고 판단하는 경우 패널티를 주겠다는 것이죠.

구글의 분석으로 보면 쇼핑과 기술, 예술, 엔터테인먼트, 온라인 교육 영역 콘텐츠가 정보 제공하려는 목적보다 검색 결과에서 순위를 높이기 위한 목적으로 만들어지고 운영되는 경향이 있어 이번 업데이트로 가장 영향을 많이 받을 것으로 보인다네요.

구글은 판다 업데이트(2011년)를 통해 웹 문서에 품질 평가 지수를 도입하였고, 펭귄 업데이트(2012년)를 통해 스팸이나 관련성 없는 링크가 포함된 웹 문서 순위를 낮추는 등 저품질 콘텐츠 분류를 했어요. 이는 구글 검색 알고리즘의 핵심이지요. 이번에도 이와 같은 구글 검색 알로리즘에 큰 변화가 예상됩니다.

그럼 '유용한 콘텐츠 (Helpful Content)' 는 무엇일까?
● 전문적이고 깊이 있는 지식을 포함하는 콘텐츠
● 제품이나 서비스를 실제로 이용했거나 장소를 방문해서 얻은 지식 콘텐츠|
● 전체적인 사이트 내 주제가 명확한 콘텐츠

현재 국내 구글 검색엔진 점유율은 30% 가량 차지하고 티스토리 이용자에게는 중요한 유입 채널이지요. 따라서 특히 티스토리 블로그 운영자는 주의 깊게 고려하는 것이 중요할 듯 합니다. 유용한 콘텐츠의 기준이 네이버 블로그 알고리즘 C-Rank, D.I.A로직과 동일한 것이 역시 그게 맞지요.

그렇다면 구글이 보는 노출을 목적으로 만들어진 콘텐츠의 기준은 뭘까요?
 일부가 검색노출 되길 바라며 다양한 주제에 대해 많은 만들어낸 콘텐츠 
 자동으로 생성된 콘텐츠 
 특별한 의견이 없이 단순 다른 콘텐츠를 요약해 만든 콘텐츠 
 노출만을 위해 특정 단어 수에 집착해 만들어진 콘텐츠

이번 업데이트로 운영하는 사이트가 유용하지 않은 사이트, 검색 엔진을 위한 사이트로 분류된다면 몇 달 동안 트래픽이 현저하게 감소할 수 있어요. 알고리즘이 적용되기 전 콘텐츠를 비공개하는 것은 문제없다고 하니 구글로부터 유입이 많은 사이트를 관리하신다면, 미리 변화에 대비하시면 좋을 것 같아요! () 2022-09-01 네이버 카페 머니챌린저 대표운영자, 케이클래스|위드아띠 하승범 대표이사

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