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퍼스널 미디어道

티스토리도 네이버 상위 노출 위한 검색 로직 이해로 올바른 블로그 운영 방안

by 하승범 위드아띠 2022. 9. 2.
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티스토리도 네이버 뷰(View) 탭에서 검색되지요. 제 티스토리 블로그의 경우 유입되는 경로 중 '네이버 검색'이 70% 이상을 차지하고 '기타/직접 유입'이 30%입니다. 따라서 티스토리에 네이버 검색 로직에 따라 올바른 포스팅을 통해 네이버 상위 노출이 가능하고 그로 인해 유입 증가에 따라 구글 에드센스 수익도 높아지겠지요.

 

앞선 포스트 「구글 검색 순위만 높이려고 하면 페널티 적용한다」에서도 정의했지만 구글 및 네이버 검색 순위 알고리즘에서 요구하는 조건을 잘 맞춘 블로그 글쓰기가 매우 중요하지요.

네이버 검색에서 상위노출된 티스토리 블로그 포스팅

네이버 검색는 기존 저자(Creator) 평판 중심의 랭킹 알고리즘 "씨랭크(C-Rank)"와 검색 로그를 기반으로 개별 이용자 패턴의 만족도를 평가하는 알로리즘 "다이아(D.I.A, Deep Intent Analysis)"를 기본 로직으로 활용했지요. 

 

그러나 네이버는 검색 알고리즘에 「소비자들에게 새로운 경험을 제공하기 위해」 검색 시스템 전반에 인공지능(AI) 기술을 적용하기 시작했지요. 즉 「"통합검색"에서 "개인 맞춤 검색"으로 변환」하겠다는 의지지요.

 

예를 들어 '캠핑'을 검색할 경우 관련 키워드는 글램핑, 차박, 캠핑장 등 이용자와 주어진 상황에 따른 "검색의도"가 다른 키워드에서는 원하는 정보를 찾을 때까지 반복적인 검색을 통해 문제를 해결해야 하지요. 

 

이처럼 네이버는 기존 통합검색이 제공하던 이미지, 동영상, 쇼핑, 지식iN 등 정형화된 컬렉션 단위 검색으로 이용자가 만족한 검색 결과를 얻는데 한계가 있다고 판단하여 「검색 키워드에 맞는 검색결과를 보여주는 것을 넘어 숨겨진 검색의도까지 찾아서 제안」하는 것을 진행하고 있어요.

'캠핑'을 검색하면 사용자 연령, 성별에 따라 관심사를 높일만한 순서대로 △캠핑 준비물 리스트 △초보 캠핑△탬핑 장비△차박 용품△강원 캠핑장 등 다양한 주제별로 「스마트블록」으로 보여주게 됩니다.

정답 검색 VC 관심사 탐색

네이버는 사용자 관심사에 포괄적으로 대응하기 위해서 인공지능(AI) 기술을 활용하여 완전히 새로운 방식의 검색엔진 「에어서치(AiSearch)」을 출시했어요. 즉 「에어서치(AiSearch)」는 “AI(인공지능)”과 “검색(Search)”의 합성어로 인공지능 기술을 활용한 네이버의 새로운 검색 알고리즘이지요.

 

「에어서치(AiSearch)」는 소비자 개개인의 “관심사 탐색”으로 확장되는 것을 의미해요. 기존의 '통합 검색(정답 검색)'과의 가장 큰 변화는 고객의 다차원적인 의도 기반으로 변화되었다고 하네요.

 

「에어서치(AiSearch)」는 인공지능(AI) 기반으로 사용자의 활동 이력을 활용하여 사용자 맞춤형 검색 경험을 제공해서 사용자의 관심사와 취향으로 원하는 콘텐츠를 제공하게 되지요.

 

이처럼 같은 키워드를 검색해도 개인의 관심사를 기반으로 맞춤형 콘텐츠를 제공하기 위해 네이버는 ‘스마트블록’ 이란 서비스를 만들어요. 사용자가 검색어를 막연하게 입력해도, 검색의도와 사용자 취향에 최적화된 주제들이 자동으로 생성되어 블록 형태로 제시되는 검색 결과를 보여주지요.


네이버는 「에어서치(AiSearch)」을 통해 이용자의 포괄적인 의도를 답은 키워드 중심으로 '스마트블록化'을 진행하고 있어요.

 

이렇게 되면 뷰(View) 탭에서 1위 하던 포스팅이 '스마트블록'에서는 다른 수십 개의 포스팅과 묶여서 보이게 되어 기존 500위에 있던 포스팅도 첫 화면에 노출될 수 있게 되는 것이지요. 검색자의 의도와 취향을 반영한 주제들이 모두 스마트블록化되기 때문이에요.

네이버의 '스마트블록'이 적용된 검색 결과 화면. (사진=네이버 Search&Tech 블로그)

앞으로 변화하는 네이버 에어서치 '스마트블록'에 맞춘 글쓰기를 할 줄 안다면? 새로운 기회가 아닐까요!

네이버가 「에어서치(AiSearch)」 스마트블록을 적용하고 있지만 기존 검색 로직인 "씨랭크(C-Rank)" "다이아(D.I.A, Deep Intent Analysis)"는 계속 유효해요. 오히려 "씨랭크(C-Rank)" 주제는 더욱 세분화되지요.

 

① 「블로그 제목」이 매우 중요해요. 인공지능(AI)은 제목을 읽고 해당 블로그 전체를 분석해요. 따라서 블로그 포스팅을 위한 주제에 대한 모든 내용을 포함하도록 하세요.

 

블로그 제목을 잡을 때 핵심 키워드는 가능하면 앞쪽에 넣어주고 검색자 의도를 예측한 키워드를 정하도록 하세요. 예를 들어 '캠핑용품'이라고 검색하면 '캠핑용품 구매 가이드'라는 스마트블록이 1번째 노출되어요. (캠핑체어를 어떤 것으로 구입하지(팁) → 캠핑체어 고르는 3가지 팁, 캠핑 테이블은 어떻게 선택하지(방법) → 캠핑테이블 실패하지 않고 고르는 방법)

 

② 「블로그 본문 작성 시 초반 100자」가 중요해요. 인공지능(AI)은 초반 100자를 통해 본문 내용을 '부분적으로 분석'해요. 

 

본문 초반 100자에는 본문이 어떤 내용인지 3줄 내외로 요약하고, 메인 키워드를 반복하여 사용하고, 검색자의 궁금증을 해결할 수 있는 방향을 포함하세요.

현재 네이버 스마트블록은 취미나 인테리어, 레시피, 원예 등 라이프스타일 관련 키워드 일부에 적용되고 있는데 계속 점진적으로 확대 진행되겠지요.  스마트 블록을 위한 빅데이터가 누적되면, 앞으로 사용자가 입력한 검색어마다 수백만 개의 스마트블록을 자유자재로 조합해 수천만명의 사용자에게 서로 다른 검색 결과를 제공할 수 있게 되며, 이를 통해 사용자는 일상에서 더욱 풍성하고 다채로운 검색 결과를 만날 수 있을 것입니다.

 

티스토리에서도 사용자의 검색 편의성과 가독성에 도움이 되는 방안으롤 꾸준히 포스팅을 하면 네이버 검색에 쉽게 노출되어 유입을 증가시키고 수익화도 가능하겠지요?

 

1. 정보를 리스트 형태로 전하는 글 (예, 당신의 포스팅이 돋보이지 않는 20가지 이유)

2. 방법을 차근차근 알려주는 글 (예, 고객이 찾아오는 글 쓰는 방법)

3. 체크리스트를 정리해주는 글 (예, 상위 노출을 위한 SEO 체크리스트)

4. 실제 사례를 바탕으로 한 케이스 스터디 (예, 사례로 살펴본 블로그 마케팅 전략)

5. 인터뷰 (예, “블로그 마케팅? 쉽게 쓰는 것부터 시작이죠.” 마케터의 검색 최적화 고군분투기)

6. 자주 하는 질문과 답변 (예, 블로그 초보가 자주 하는 25가지 질문과 답변)

7. 비교 (예, 콘텐츠 마케팅과 퍼포먼스 마케팅: 공통점과 차이점은?)

8. 질문형 (예, 네이버 검색 엔진은 어떤 글을 상위 노출할까?)

9. 큐레이션 (예, 블린이들을 위한 꼭 읽어봐야 할 콘텐츠 모음) 

 

() 2022-09-02 네이버 카페 '머니챌린저' 대표윤영자, 케이클래스 | 위드아띠 하승범 대표이사

 

 

신중년 머니챌린지 성공클래스 ; 50... : 네이버 카페

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