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스티븐 독서산책

제휴 마케팅 - 21세기 새로운 마케팅 전략

by 위드아띠 2008. 3. 16.
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제휴 마케팅 - 21세기 새로운 마케팅 전략 <Partnership Marketing>
                       김승용 | 머니플러스 | 2008년
 

"'제휴마케팅'<Partnership Marketing>이란 기업 간의 긴밀한 협력을 통해 상호간에 이득이 되는 윈윈, 상생, 제휴 관계를 형성하는 마케케팅 수단을 말한다."

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저자는 '저성장의 시대' '불황의 시대' '성숙의 시대'에는 차별화 만이 기업 생존의 기본이며 '차별화 마케팅'으로써 '제휴 마케팅'을 강화하는 것이 기업 성공의 방법이라 주장한다.

저자는 이 책에서 업종별 제휴 마케팅에 대해 다양한 사례들을 소개하고 있다.  이를 통해 변화하는 시장 환경 아래 새로운 발상과 전략으로 어떻게 '제휴 마케팅'을 통해 영업 생산성을 올려 성과를 극대화할 수 있는지 실증적으로 보여준다.

특히 이 책의 장점은 국내 기업에서 이루졌던 다양한 제휴 마케팅의 동향과 사례를 소개하고 있다는 점이다.  이는 최근 국내의 마케팅 변화를 '제휴 마케팅'으로 명쾌하게 보여주고 있으며 다른 한편으로 우리가 시장에서 현실적으로 어떻게 준비하고 대응하여야 하는지를 보여준다.

이 책은 기업의 마케팅 실무에서 업무를 수행하는 현업 담당자들에게 좋은 참고자료가 될 것 이다.  2008-03-14

>>> 2008년 내가 읽은 도서목록
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